企（qǐ）业（yè）要想创造（zào）出有（yǒu）效的影（yǐng）视广（guǎng）告创意，第一步是决定想受众（zhòng）传递什么样（yàng）的信息，即制订广告（gào）信息（xī）（卖点）。企业影视广告（gào）制作（zuò）的目的是让受（shòu）众（zhòng）以（yǐ）特定的方（fāng）式对产品作出反应。人们只有（yǒu）确信能从自己的行为中（zhōng）有所受（shòu）益才会产生购买动机（jī）。因此，全域影视（shì）传（chuán）媒（méi）认为（wéi）制作有效（xiào）的（de）广告（gào）信（xìn）息应（yīng）该（gāi）从（cóng）确认消费（fèi）者的“利（lì）益点（diǎn）”开始，这种“利（lì）益点”才是广（guǎng）告真正的感召（zhào）力（lì）。在寻找这个“利益点”并（bìng）将它具体化的时候，许多创意（yì）是通过同消费（fèi）者（zhě）、经（jīng）销商、专家以及竞争对手的对话开始的，也（yě）就是市场（chǎng）调研（yán），然（rán）后（hòu）才去尽（jìn）力设想消费（fèi）者（zhě）购买和使用产品情况来（lái）判（pàn）断他们寻（xún）求哪些实惠（huì）。一般情况下，企业影视（shì）广告创意的信息策（cè）略直接（jiē）来源于公司的总（zǒng）体定位（wèi）战略。

很多（duō）人通常把创意（yì）理解为（wéi）“创”造“意”外，或认为创意等于（yú）创异+创益（yì），或认为创（chuàng）意是把旧元（yuán）素进行新的组（zǔ）合等等，说（shuō）法不一，很（hěn）难形成统一的认识。但原创的企业影视广（guǎng）告作品在（zài）播出后（hòu）一般（bān）都市很卖“货”的（de），也给消费者（zhě）的印（yìn）象非常深刻。美国权威光杂志《广告时代》认为：“广（guǎng）告创（chuàng）意是一种（zhǒng）控制工作，广（guǎng）告 创（chuàng）意（yì）是为（wéi）别（bié）人陪嫁，而（ér）非自（zì）己（jǐ）出嫁优（yōu）秀的广告创意（yì）人员深谙此道，他们在熟知商品、市场销售计划等多种信息的基（jī）础上发展并赢得广（guǎng）告运动，这就是企业（yè）影（yǐng）视广（guǎng）告创意的真正内涵（hán）。”

“别出（chū）心（xīn）裁”、“与（yǔ）众不同”是创意（yì）的基本要求，是前提。“适（shì）者（zhě）为美”就是要寻求（qiú）最适合于广告信息策略的，最能有（yǒu）效传达表现独特诉求的广告语言、表现手法和（hé）形式。也（yě）就是说，企业影视广告创意就是在广告主（zhǔ）题确（què）定之后，关于（yú）广（guǎng）告（gào）表现形式的艺术构思，这种构思（sī）必须是合（hé）适的，独特（tè）的，富有（yǒu）创（chuàng）造性的（de）。

企（qǐ）业（yè）影（yǐng）视广告创意（yì），是为实现企业（yè）战略（luè）目标服务（wù），以广告目标为导向，在确定适合广告信（xìn）息（xī）策略的（de）广告主题（tí）基础上，寻求最有效（xiào）的，独（dú）特的广告（gào）表（biǎo）现形（xíng）式的艺术构思过程。

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