什么是路演，路演只（zhī）是（shì）在融（róng）资（zī）的时候做的演讲吗？路演宣（xuān）传片与普通企业宣传片两者（zhě）之间有什么区别，从前期策划到拍摄手法真的没什么区别吗？接（jiē）下来，新疆乐投在线和巴郎影（yǐng）业小（xiǎo）编一起带大家去了（le）解一下（xià）。

路（lù）演分多种（zhǒng），这里理解为企业IPO前（qián）的上市路演，这种场合的宣传片和PPT一样，起辅助作用。主要（yào）内容是企业的基本架构（gòu）、商业模（mó）式、核心竞（jìng）争（zhēng）力（lì）和（hé）投资价值（zhí）。你的听众包括基金经理、行业研究员，大（dà）大小（xiǎo）小的金融机构投资总（zǒng）监券商（shāng）代（dài）表（biǎo）等，由于（yú）受众（zhòng）相对比较专（zhuān）业，制作（zuò）路演宣传片可以不用考虑（lǜ）反复提（tí）及（jí）一（yī）些基本概（gài）念，注重突出（chū）核心（xīn）亮点（diǎn）和竞争优势（shì）（独（dú）家专利技术（shù）啊（ā）。）即可，就（jiù）像摆地摊的（de）吆喝，目的性较强。

企业宣传片的应（yīng）用范畴（chóu）就广的（de）多，应用场景可（kě）能（néng）是本（běn）行（háng）业大型展会的摊位、可能是线下销售门店，可（kě）能是网络电视新媒体，是可以根据不同（tóng）要求适当调整的，受众既（jì）可能是投资者也可能（néng）是普通消费（fèi）者（zhě）。请（qǐng）想（xiǎng）象一下，你走在大（dà）街上随（suí）便拉一个人（rén），然后（hòu）二话不说用力握住他的手，他吃（chī）惊（jīng）愣在原地，用疑惑的目光看着你， 你用深情款款的目光坚定不移（yí）地注（zhù）视着他（tā），然后（hòu）他（tā）一定会问（wèn）：你TM是（shì）谁啊（ā）？

所以企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传片（piàn）的目的是为了让人搞清楚你是谁（shuí）。你的企业来（lái）自哪，何时成立（lì）的、规模如何、生产（chǎn）什（shí）么产品、提（tí）供（gòng）什么服务、企业文（wén）化（huà）和愿（yuàn）景是什么？但万变（biàn）不离其中，目的是为了让人知（zhī）道：你是谁、你要干嘛（ma）。你可以告诉（sù）大家你这（zhè）个企业的核心（xīn）逼格在哪里体现（xiàn）？解决了用户哪些痛点？记（jì）得用有趣、轻松（sōng）、大白话的呈（chéng）现方式。传统（tǒng）死板的（de）企业宣（xuān）传片除了你们老（lǎo）板没人（rén）愿（yuàn）意看（kàn）。如何让一个企业（yè）宣传片更有逼格，是一门学问，此处不展开。

总的来说，一（yī）条路演（yǎn）宣传片几乎就是有干货的、逼格很高（gāo）的、会动的PPT，突出专业性。企业宣传片花样多，介绍企（qǐ）业及其核（hé）心产品（pǐn）、营造梦幻感觉、扫盲为（wéi）主。

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