很多人（rén）问：“企（qǐ）业为什么要拍（pāi）摄、制作企业形（xíng）象宣传片、产品推介片、多媒体光盘呢？”

企业宣传片（亦（yì）包括形象宣传片（piàn）、品牌宣（xuān）传片、招商加盟片、机关事业单位的汇报片（piàn））已成为企业（或机关（guān）、事业单位）最重要宣传手段之一！形象（xiàng）宣传片是用（yòng）影视的表现手法对企业内部（bù）的（de）各个（gè）层面（miàn）有（yǒu）重点、有针对、分层次、有秩（zhì）序地进行创意、策划、拍摄、制作（zuò）的（de）影（yǐng）视片。

 

很多的大（dà）集团（tuán）或大品牌动辄（zhé）花费（fèi）数三、五十万，甚或二、三百万制作广告片，花几千万、上亿元投放广告，而一般（bān）的公（gōng）司或中小（xiǎo）企业，不（bú）具有更大的竞争力，那么（me），投（tóu）入一、二十（shí）万（wàn）拍摄（shè）制作的电视形象宣传片（VCD、DVD等被誉为电子名片）作（zuò）为一种现代传媒手段和（hé）行销方式，已被越来（lái）越多的商（shāng）家所认（rèn）同，同时也被越来越多（duō）的（de）消费者所接受。

企业（yè）形象宣（xuān）传片不同于一般的广告，由于他所具有的相对的全面性、深入性、纪实性（xìng）、艺术性等（děng）独特的表现手（shǒu）段，较之传统（tǒng）文（wén）本形式宣传更直观、生动（dòng），更具有较（jiào）强的欣赏性（xìng），可信（xìn）性，可将（jiāng）影视动态、解说、音乐、字幕和三维动画融于一体，声（shēng）情并茂地（dì）凸现企业独特的风范和（hé）面貌、彰显企（qǐ）业（yè）实力，树立企业（yè）形象、弘扬企业文化、展示产品信息和（hé）提（tí）升服务价（jià）值。有随时赠送、深入卖场（chǎng）播放等（děng）宣传方式和我国消费者对产品（pǐn）的认知日趋理（lǐ）性的发展（zhǎn）方（fāng）向，使（shǐ）其（qí）更（gèng）具人文的亲（qīn）和（hé）力与专（zhuān）业表现（xiàn）的可信度，有真（zhēn）对性的宣传会让社会不同层面的人士对企（qǐ）业（yè）产生正面、良好的印象，建立对该企业的信（xìn）任度，从而更信（xìn）赖该企业的产（chǎn）品（pǐn）。因此，形象宣（xuān）传片制作是对其（qí）它广告宣传方式的绝好补充和深化。

相对于胶（jiāo）片广告而言，企业形（xíng）象宣（xuān）传片成本较低，受（shòu）众（zhòng）明确，展示的场合（hé）和时间随意（yì）性也比较（jiào）强。广泛适用于（yú）企业形（xíng）象宣（xuān）传、产品（pǐn）推（tuī）介、展示、招聘、使用说明、房产招商楼盘（pán）销售、展会招商宣传、旅游景点、学校（xiào）招生、宾馆酒店宣传、品牌推广等。艺术化（huà）的企业形（xíng）象（xiàng）宣传片、城（chéng）市形象宣（xuān）传片能更好地（dì）提升知名度，促进招商引资，成为当今企业（yè）不可或缺的电子名片。

 

一、企业形象宣传片的用途

形（xíng）象宣传片制作（zuò）是用来促销、参（cān）加会展还是招商、产品发布，对宣传片的要求都是不同的。企业宣（xuān）传片的直接用途主要有：促销现场、项（xiàng）目洽谈、招商与（yǔ）会议（yì）、会（huì）展（zhǎn）活动、竞标、招标、招聘、统一渠道中产品形象及宣传（chuán）模（mó）式等（děng）。

1、经销商业务（wù）宣传，进入卖（mài）场 ，直接面对（duì）消费者。

2、销售代表（biǎo）、代理商（shāng），开（kāi）发（fā）新客户与拓展销售渠道。

3、服务中心，作为纪（jì）念（niàn）品赠送（sòng）大（dà）客（kè）户，扩大宣传面。

4、外来参观考察人（rén）员观看（kàn）与（yǔ）赠送，增强了解和影响力。

5、企业内部（bù）培训和新员工培训，增强企业凝聚力，提升文化理念。

6、作为形象与（yǔ）产品（pǐn）广告（gào）专题片，在（zài）各地电视台、各种网（wǎng）络播放。

7、用（yòng）于企业招（zhāo）聘、招商引资，国（guó）内、国际合作与交流。

二、企业宣（xuān）传片的表（biǎo）现形式

形象宣传片制（zhì）作从内（nèi）容上分（fèn）主要有两种，一种是企业形象宣传片（piàn），另一种（zhǒng）是产品宣（xuān）传片。企业形象宣传片（piàn）主要是整合企业资源，统一企业形（xíng）象，传递企业信息。它可以促进受（shòu）众对企业的了解，增强信任感，从而（ér）带来（lái）商机。而（ér）产（chǎn）品（pǐn）宣传（chuán）片（piàn）主要是通过（guò）现场（chǎng）实录配合三维动画，直观生动地展示（shì）产品生产过程、产品功能演示等突（tū）出产品的功能特点和使用方法（fǎ）。从而（ér）让（ràng）消（xiāo）费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环（huán）境。

有的企业希望形象专题的内（nèi）容不（bú）是一层不变（biàn）的（de），因而制（zhì）作宣传片也不（bú）是只有一（yī）套（tào）方案，而是针对（duì）不同目（mù）的和用途做几套方案，做几个（gè）宣传片，像一（yī）些每年都拍摄一条（tiáo）宣（xuān）传（chuán）片（piàn）的企业，每年都会换一个主题。从内容上看，企业形象宣传片包含的（de）内容相当广泛，基本将企业的文化理念（niàn）、发（fā）展历程、贡献荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产（chǎn）品展（zhǎn）示、工程项目、市场（chǎng）版（bǎn）图、售（shòu）后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容（róng）之（zhī）多，需要一个鲜明的（de）主题脉络贯穿、承（chéng）接（jiē）通篇各个部分，这个主题（tí）就相当于是企业的一根筋，就是企业（yè）的神，所（suǒ）谓“形散而（ér）神不散”。从理念到行为到视觉，都是统一的。

三、企业宣传片策划（huá）的重要性

在一部广州形（xíng）象（xiàng）宣传（chuán）片制作的过程中，策划与创意（yì）是第一（yī）步要做（zuò）的事情。精（jīng）心的策划与优（yōu）秀的（de）创意（yì）是宣传片（piàn）的（de）灵魂。要想作品引（yǐn）人入胜，具（jù）有很强的观（guān）赏（shǎng）性（xìng），独特的创意是关键，独具匠心的表现形式（shì）让（ràng）人们对一个（gè）陌（mò）生的产品从一无所知到信赖不已，这就是（shì）创意的（de）魅力。

1、如（rú）何把握企（qǐ）业（yè）宣传片的长度 从时（shí）间上看，企业（yè）形（xíng）象宣传（chuán）片远要比产品影视广告要长。拍摄产品（pǐn）广告多为30秒（miǎo），套剪（jiǎn）15秒、5秒。企业形象宣传片长（zhǎng）的有10-20分钟，而效果（guǒ）较好的应在3-5分钟。如果低于3分钟，可能企业认为这么短时间，企（qǐ）业的亮点都没有能（néng）够全部表现，心有不甘；高于10分钟，观众则容（róng）易对宣传片产生视觉疲劳，片子若缺（quē）乏表现力的话（huà），反而（ér）会给观众留（liú）下“又长又闷”的印象。控制在3-5分钟，容（róng）易把握（wò）好每一章节、得当地调动受众的兴奋点，获得较（jiào）理想的传播（bō）效（xiào）果。我（wǒ）们（men）做过的全骏（jun4）集团，秀兰科技（jì），极（jí）知游乐等企业形象（xiàng）宣传片长（zhǎng）度都在3-5分钟。

2、形象宣传片制（zhì）作所需的技术支持一部宣传片的（de）问（wèn）世，与方方面面的各（gè）种因素息（xī）息相关。策划文案、导演、摄（shè）影师、灯光师、制片人、道具、场工（gōng）组、摄影器材（cái）（专业摄影（yǐng）机（jī）等）、辅（fǔ）助器材（轨道、摇臂、照明设备、相（xiàng）关道具）、服装、专业录（lù）配音（yīn）、三（sān）维动画、后期剪辑（jí）制作、特效合成、采集刻录等等。这其中的（de）任何一个环节出了（le）问题（tí），都会直接或间（jiān）接地影响到宣传片的质（zhì）量。

3、形象（xiàng）宣传（chuán）片制（zhì）作的镜头运（yùn）用 如何让企业形象（xiàng）在镜头中（zhōng）得（dé）到完美（měi）的展示呢？这（zhè）就需要在拍摄的时（shí）候对企业的整体形象做一个统一（yī）。比如统一（yī）人员着装，统一（yī）要拍摄的环境（jìng）风格、现场布（bù）置、全体员工（gōng）要保持良好的（de）精神风貌，这样才（cái）能在（zài）大众面前树立好的企业形象，让人感觉到企业的活力与精神。拍摄角（jiǎo）度上，多采用仰拍与俯拍相结合的方式，配合广角镜头的（de）使（shǐ）用，更多（duō）的采用运动镜头的手法，使画面更具气势和震撼（hàn）力，从而体现（xiàn）企业的综合实力（lì）。

综上（shàng）所述，企业（yè）形（xíng）象宣传片更（gèng）富有可视性（xìng）、完整性，且投（tóu）入的（de）宣传成本（běn）极（jí）低。可（kě）以（yǐ）涵（hán）盖更丰富的产品信（xìn）息，满足更深层次（cì）的理性及（jí）感性诉求，是全（quán）面塑造企业品牌形（xíng）象（xiàng）的理想选择！