广告“视频化”已经成为互联网（wǎng）广告不可（kě）逆（nì）转的大趋势。广告主若想面向用户开展营销的首要前（qián）提就是吸引他们的关（guān）注，让（ràng）自（zì）己的广告”视（shì）频化”。那（nà）么如何让（ràng）自己的（de）广告“视频化”就成了每个广（guǎng）告主面（miàn）临的（de）核心问题，下面我们就来说点干货（huò），聊一聊如何设计并制作（zuò）出（chū）更具吸引力的视频（pín）广告？

一、创意先行

说到（dào）创意，大家肯（kěn）定都（dōu）不陌生（shēng），这（zhè）几乎是所有（yǒu）设计师（shī）与（yǔ）广告（gào）主每天都在谈论（lùn）的事情。设（shè）计师都知道（dào）它是虚无缥缈的，但同时（shí）也是真实存在的。简单直白的视（shì）频广告是没有人有欲望去点击观看的，如何（hé）利（lì）用制作技巧或者说如何通（tōng）过创意（yì），让受众去了解这个品（pǐn）牌，让受众产生兴趣去（qù）关注这个品牌或者产（chǎn）品，才（cái）是设计（jì）营销人员所要思考的核（hé）心问题。

虽然（rán）创意并没有具体的成功方（fāng）式，但还是有（yǒu）一定（dìng）规律可循（xún）的：

1.视频广告的前5秒至关重要，只（zhī）有（yǒu）立（lì）刻抓住（zhù）眼球才（cái）能吸（xī）引受众继续观看我们的视频。

2.对于复杂的产品来说，视（shì）频广告（gào）非常好用，可以在视频中生动的展示与解（jiě）释产（chǎn）品的（de）优点。让受众（zhòng）一下（xià）子（zǐ）get到产品属性、特点（diǎn）和优势。

3.使用具有吸引力（lì）的（de）文案，引起受众的好（hǎo）奇心。

4.打（dǎ）造新颖视觉效果，突（tū）出关键要素。 这其实需（xū）要（yào）设计制作人（rén）员有着丰富的“阅片量”，才能逐渐（jiàn）摸索（suǒ）出什么样的效果最适合呈现产品的亮点。

5.在视（shì）频里添加大标题可以提高观看率。这（zhè）是（shì）FB官（guān）方给出的数据：有（yǒu）大标题（tí）的视（shì）频观看（kàn）率比（bǐ）普通视频（pín）的观看率高出12%。虽（suī）然很low,但也不乏是一个行之有（yǒu）效的（de）办法。

在制作出（chū）色的移动视频广告时并没有所谓通行的创意解决方案，所以我们永远（yuǎn）也无法预知（zhī）每位用户会对视频内容做出（chū）怎（zěn）样（yàng）的回应。因此，乐投在线和巴郎影（yǐng）视建议您（nín）多采用一些灵活新颖（yǐng）的创意方案。

二、把控时长（zhǎng）

简短点，视频的时长再短点。在（zài）连一顿午餐都不愿多花时间的今（jīn）天（tiān），乐投在线和巴郎（láng）影视想知道你会用（yòng）多长时间（jiān）去看一（yī）个视频（pín）广告（gào）呢？根据2015年Facebook公布与尼尔森合（hé）作的调查表示，高达47%的广告成果在影片开始播放的前3秒钟就（jiù）已（yǐ）经决定（dìng），而高（gāo）达74%的成果（guǒ）则会受到前10秒（miǎo）钟的影（yǐng）响。

用户会快速（sù）决定他们想要观看的（de）内（nèi）容（róng），在浏览（lǎn）移动（dòng）版动态消息时更加如此。因此，视频广告（gào）抓住受众注意力的（de）速度越快越（yuè）好。时（shí）间短的视频比时（shí）间长的视频更有（yǒu）效果，大多数表现最（zuì）佳（jiā）的视频都是（shì）15-30秒。当（dāng）然如果你（nǐ）的视频特别有趣，那么时长可（kě）以延伸到2分钟左右。如何在最短（duǎn）的（de）时间内，让目标对（duì）象很（hěn）快速的意会（huì）到（dào）广告想要表达的内容，还（hái）要能持（chí）续抓住他（tā）们的注意力，影片所选（xuǎn）择（zé）、所（suǒ）设计的议（yì）题内容，将会是（shì）影（yǐng）响成效好坏的（de）关（guān）键。所以让重点更精准，让影（yǐng）片的长度更简短，是抓住受众眼（yǎn）球、吸引受众持续地观（guān）看视频的两个必要条件。

三、无声广告

全球Facebook用户每日观看影片（piàn）的次数（shù）加总已经超过8亿次，但你知道有多少的影片（piàn）可能是在无声的状况下被播放吗?因（yīn）为Facebook的视（shì）频（pín）如（rú）果（guǒ）不主（zhǔ）动点开，都是（shì）默（mò）认为静音（yīn）播放的，所（suǒ）以视（shì）频内容不仅要精简，还（hái）要（yào）对前（qián）2-3秒的内容设计好好研究（jiū），提高（gāo）对（duì）用户（hù）的吸引力。

怎样做到「无声胜有声」就成了视频（pín）制作的关键所在了。可以多利用字幕、创意视觉元素等来抓住受众（zhòng），从而传达（dá）产品或品牌内容，快（kuài）速的吸（xī）引受众目光继续观看，那么，即使在（zài）一片寂静中，你也可以有效传的（de）达广告出你想（xiǎng）要表达的讯息（xī）。

四、广告版式

电视和电脑一般采用的是横向画面，但专业研究结（jié）果（guǒ）表明，98%的（de）情况（kuàng）下，人们都是通过使（shǐ）用手机这种竖屏的方（fāng）式观看视频的。随着人们花在手机（jī）上的时间越来越（yuè）多，如（rú）何充（chōng）分（fèn）利（lì）用这一方有限的（de）纵向空间已成为众多设计师关注的焦（jiāo）点（diǎn）。

乐投在线和巴郎影视建议广告视频长宽（kuān）比：1.33:1、4:3、1.375:1、1.77:1、16:9、1.85:1 、1:1，视频大小不（bú）能（néng）超过4G，视（shì）频缩图中的文字比例不得（dé）超过 20%。

最后，巴（bā）郎影视想说，好的（de）视频广（guǎng）告还是需要通过不断地尝（cháng）试来进（jìn）行优化才行。以往（wǎng），传统的品牌广告主往往只能测试（shì）有限的创意。如今情况已大（dà）有改观，最懂得（dé）视频营销之道的（de）广告主能针对（duì）海量的视频（pín）创意元素更频繁地安排测试。

新疆乐投在线和巴郎影业有限（xiàn）公司是一（yī）家以企事业宣传（chuán）片、影（yǐng）视广告、动画（huà）片、电（diàn）视剧（jù）、电影、微电（diàn）影策（cè）划制作、全（quán）媒体（tǐ）开发及（jí）经营为（wéi）主的专业影视传媒公司，同（tóng）时兼营无人机航拍、大型会议、文化活（huó）动录制及现场直播等摄像项目。乐投在线和巴郎（láng）影业是经国家广电总（zǒng）局（jú）、新（xīn）疆广播电视（shì）局批准成立的影视节目制作经营许可（kě）单位，多部作品获（huò）得国家（jiā）级及自治区级奖项，公（gōng）司与国内众多编剧、导（dǎo）演、演员有过合作并建（jiàn）立了长期稳定的合作（zuò）关系（xì），是新（xīn）疆较具影响力的（de）非公影视文化企业之（zhī）一，在业内具有良好的品牌形象和（hé）美誉度。经过几年的积累与拓展，目前已成为自（zì）治（zhì）区应急（jí）管理厅、自治（zhì）区药监局、自治（zhì）区公安厅、塔城（chéng）地委、塔（tǎ）城（chéng）发改委、新疆广（guǎng）播电视台、维泰开发建设集团、苏（sū）中建设集团新疆分公司（sī）等单（dān）位重（chóng）要影视制作合作商，逐（zhú）步成（chéng）为（wéi）新疆内（nèi）外企（qǐ）业影视宣传传（chuán）媒机构的主力军。

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