影视广告片文案策划或影视广告片文案是一个影（yǐng）视（shì）广告片的灵（líng）魂。它确定整（zhěng）个片子的任何进展，镜头如何拍摄，场（chǎng）景如何设定，语言如何（hé）组织，创意的所在，精华的所在，那么，文案策划在影视（shì）广告片制作中起到什么作用？下面，新疆乐投在线和巴郎影业小编（biān）一起跟（gēn）大家分（fèn）享。

 

1、影视宣传片（piàn）文案策划及其构架
首（shǒu）先，影视（shì）宣（xuān）传（chuán）片片头起到总结得作用（yòng），把企（qǐ）业最（zuì）精华的部（bù）分（fèn）展现在受众的面前。影视广告片文（wén）案策划，要考虑的便是如（rú）何展现一个（gè）企业的精髓（suǐ），如果让客户第一眼就深（shēn）深的带到企业当中（zhōng）。影视（shì）宣传片策划文案的片头起到最重要的作用。所以影视宣（xuān）传片策划得片头一定要有突发奇想，与（yǔ）众不同。

接下来影视（shì）宣传片体介绍公司（sī）的实力。影视宣传（chuán）片片头过完肯（kěn）定（dìng）就是画面定格在（zài）企业的名（míng）称（chēng）上面，就是展现影（yǐng）视宣传片策（cè）划的公司介绍，公司的（de）历程，规模，荣誉，展现企（qǐ）业的风采。总（zǒng）之内容要具体，要言（yán）之有物。

最（zuì）重要的部分就是企业的产品。公司是做什么（me）的，产品与（yǔ）同行业（yè）相比有哪些竞（jìng）争优势，这（zhè）些就是受众最想（xiǎng）了解的（de），所以（yǐ）影视宣（xuān）传片策划产（chǎn）品展示方面一定（dìng）要拍出特色，拍出企业的产品独（dú）到之处。这一部（bù）分要充分调动消费（fèi）者，激发购买（mǎi）欲（yù）望。

影视宣传片在企业产（chǎn）品展示介绍以后，接下来就是一些权威（wēi）来证明（míng）。主要是拍摄企业的办公区（qū），研发部门，厂（chǎng）区等（děng），以企业实实在在的实力来展现企业的（de）风（fēng）采，让客户达（dá）到心（xīn）灵的（de）震撼（hàn）从而让受众犹如（rú）身临其境一样。影视广告（gào）片文案策（cè）划一定要在这个环节做出具体的展示，从而达到展示企业实力的效（xiào）果。

2、影视广告片文（wén）案（àn）策划（huá）的（de）作用（yòng）
从传递广告信（xìn）息的符号方面（miàn）看，构成影视宣（xuān）传片作品的（de）要素可（kě）以分为语（yǔ）言符号--有声（shēng）语音（yīn）和文字（zì），非语（yǔ）言符（fú）号（hào）--视觉形象和音响。就一般情况而言，不论何种（zhǒng）类型的广（guǎng）告都离（lí）不开（kāi）语言和（hé）文字，但（dàn）没（méi）有画面或音（yīn）响的（de）广告（gào）却可（kě）以而且依然大（dà）量（liàng）存在。可见（jiàn）影视宣传（chuán）片文案（àn）有着举足若轻的（de）作用。

（1）、独立传递有关（guān）企业或商（shāng）品（pǐn）的信息
影视宣传片中文字是广（guǎng）告的基本工（gōng）具，一则（zé）纯语言文字广告通过标题、正文、附文和标语就可以完整的（de）传递有关企（qǐ）业和商（shāng）品（pǐn）的信（xìn）息，影视（shì）宣传片文案中语言使用便捷（jié）且表达准（zhǔn）确（què），所（suǒ）以可以独立传递广告信息，影（yǐng）视宣（xuān）传片（piàn）文（wén）案是通过对（duì）企（qǐ）业的历史、规（guī）模、技（jì）术以及商品的（de）生产、功（gōng）能、用途加以介（jiè）绍来（lái）传递企业或商品的（de）信息。

（2）、以语言艺术（shù）的魅力引起消费（fèi）者对广告的注意和（hé）兴趣
影（yǐng）视（shì）宣传（chuán）片文案采用（yòng）生动形象、幽（yōu）默风趣、富含哲理的话给人艺术上（shàng）的（de）美感（gǎn）或（huò）精神上的愉（yú）悦（yuè），影视宣传片（piàn）文（wén）案用（yòng）这样的语言作为标题可以引起消费者的注（zhù）意和兴趣，有助于广告（gào）的传播。

（3）、用（yòng）有（yǒu）感染（rǎn）力的语（yǔ）言（yán）促进消（xiāo）费者的购买欲望
优秀的影（yǐng）视宣传片（piàn）文案在传递信息的（de）同时，还能改变消费者的心理，激发他们购买的欲望。

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