每（měi）个（gè）城（chéng）市都（dōu）有自己的文化品牌，凝（níng）聚了城市的文化特色（sè）。新媒体的兴起和网络的发达为城（chéng）市（shì）之间的核心竞争带来了机遇和挑战，也使城市营销成（chéng）为塑造城市形象的重要（yào）手段。城（chéng）市营销（xiāo）方法繁多，但能够让受众留下深（shēn）刻、长久印象的是（shì）城市（shì）文化品（pǐn）牌以及由此带来（lái）的知名度和美誉度。一部优秀的城市形象宣传片就是（shì）一座城市的文化品牌。

目前，我国很多城市都制作了独具特色的宣传（chuán）资料片、旅游（yóu）形象片（piàn）、招商形象片等城市形象宣传片（piàn），从不同角度，通过（guò）不同媒介展示城市形象，推介城市品牌。以中央电视台展播（bō）的城市形象宣传片（piàn）为例，一方面以强烈的视觉（jiào）冲击和影像震撼，带（dài）给（gěi）观（guān）众极其深刻的城市印象体验，对扩（kuò）大城市影（yǐng）响力起到了积极作用；但（dàn）另一方面也造成了各个城市之（zhī）间相互效仿、城（chéng）市（shì）形象宣传片制作与传播雷同等（děng）一系列问题。

一是（shì）制作画（huà）面精美（měi）但（dàn）内容千篇一律，容（róng）易产生审美疲劳，混（hún）淆城（chéng）市（shì）印象。不少城市形象宣传（chuán）片（piàn）以自然风光为主打形（xíng）象，以传播旅游产业为导向，通过唯美画面（miàn）和（hé）当地人的（de）欢（huān）歌笑语等元素（sù）打动受众，取得了较好效果（guǒ）。但总体而言（yán），表现（xiàn）形式（shì）单一，内容缺（quē）乏创意的多个城市（shì）在（zài）中央（yāng）电视台“风景这边独（dú）好”式的宣传口号中，连续重复播放，让城（chéng）市特色（sè）和品牌形象（xiàng）淹（yān）没在了庞大（dà）的城市形象（xiàng）宣传（chuán）片之中，容易让受众产生审美疲（pí）劳，甚至混淆城市（shì）印象。

二是片面追求传播媒介的权威性（xìng），传（chuán）播（bō）渠道单一，受众面狭窄（zhǎi）。电视媒介以其传播的广泛性、影响（xiǎng）的深远性而成为各个（gè）城市传播城（chéng）市（shì）形象的（de）首（shǒu）选，特别（bié）是中央电视台，因为（wéi）其覆盖率高（gāo）、影响力大，成（chéng）为各个城市投放城（chéng）市形象、塑造城市品牌的主要（yào）平台。这种片（piàn）面追求（qiú）传（chuán）播媒介（jiè）权威（wēi）性的（de）做法（fǎ），对于大多数城（chéng）市而（ér）言，不（bú）仅增加（jiā）了（le）传播（bō）成本，而且减少（shǎo）了（le）接触（chù）人群、缩小了传播覆盖（gài）面。随着多媒（méi）体技术的发（fā）展与广泛（fàn）应用，城（chéng）市形象宣传片的传播渠道应该（gāi）是（shì）多样（yàng）化。

三（sān）是传播（bō）诉求多点开花，重点（diǎn）不（bú）突出，影响传（chuán）播效果。城市形象宣传片（piàn）作（zuò）为传播城市形象的重要手段，其诉求（qiú）应该（gāi）体现一座城（chéng）市（shì）外在形象和（hé）内在品格（gé）的双重统一，以展示和塑造城市的灵魂（hún）与内涵（hán）。但（dàn）是大部分城市宣传（chuán）片的传播诉求点（diǎn）并不（bú）明显（xiǎn），影响了城市的品牌识别和传播效果。

世界经典的城（chéng）市形象（xiàng）宣传片在表现形式上往（wǎng）往特立独行，在情感处理上细（xì）腻周（zhōu）到，实现了（le）观众（zhòng）记（jì）忆和（hé）认（rèn）知效果的双重统一（yī）。新疆乐投在线和巴郎（láng）影业小（xiǎo）编建（jiàn）议，发挥城市形（xíng）象宣传片的（de）效果，要注（zhù）重从以（yǐ）下几个方面着手。

一（yī）是优化传（chuán）播渠道，选择合适（shì）媒介传播平台。城市形象宣传片要根据城市（shì）发展主题，确（què）定传播内容和传播方式，针对目标受众进（jìn）行传播（bō）。我们要摒弃媒介（jiè）越权威传播（bō）效果（guǒ）越好的理念，选择（zé）合适的传播媒介（jiè）进行宣（xuān）传。一些（xiē）已经为大众（zhòng）所熟知的城市可以在（zài）中（zhōng）央媒（méi）介甚（shèn）至国外媒介平台进行形象传播；具有一定知名（míng）度的（de）城市，宜先在省级（jí）媒介（jiè）传播，待实现更（gèng）大的认知效果后（hòu），再到中（zhōng）央媒介传播；一（yī）般（bān）性的（de）中小城市，宜先在本（běn）地媒介或互联（lián）网（wǎng）上传播，再到更高层（céng）次的传统纸质媒介或（huò）电视媒介传（chuán）播。互（hù）联网上（shàng）传视频方便快捷，成（chéng）本（běn）低，受众数量多，应该成为中小城市形象（xiàng）宣传的主阵地。而户外（wài）LED大（dà）屏幕（mù）、企业展厅等也可以作为（wéi）城市形象宣传片播放的重要场所。

二（èr）是寻找城市形象亮点（diǎn），精准（zhǔn）塑（sù）造城市（shì）个性。城市文化是城市品牌的内（nèi）在体现，城市品牌是城市文（wén）化的外（wài）在形式，城市形象的亮点在于城市个（gè）性。每一座城（chéng）市都（dōu）有自己独（dú）特的城市文化和城市品牌（pái）所显示的城市个性。城市形（xíng）象宣传（chuán）片以直（zhí）观、生动的方式向受众传达了（le）城市形象的地位、城（chéng）市品牌的理念，因此，城市（shì）形象宣传片（piàn）在（zài）表现（xiàn）形式（shì）上应符合城市（shì）独特的文（wén）化内涵（hán），在内容上应彰显城市个性（xìng），即（jí）在创作过（guò）程中要（yào）展现其他城市所不具有的特性。唯有如此，才能散（sàn）发出（chū）城市的人文（wén）魅力，触（chù）动（dòng）受众灵魂，提高传播的感染力。

三是彰显城（chéng）市文（wén）化（huà）底蕴（yùn），提升城（chéng）市软实（shí）力。城市发展离不开城（chéng）市形象的提升（shēng），好的城市形象宣传（chuán）片就如同一部耐人寻味的文化电影，显示的（de）是一（yī）座城市的文化底蕴。打造城市文化品牌，就是（shì）以城市特（tè）色文化为对象（xiàng），提升城市形象和竞争软实力。城市（shì）的（de）文化（huà）品牌既可以是传统（tǒng）历史文化（huà），也可以是（shì）现代都市文化，最重要的是能够准确（què）、独（dú）创性（xìng）地反映出城（chéng）市品位（wèi），从而（ér）给受众留下深刻的印象。如（rú）果城市形象（xiàng）宣传（chuán）片的诉求（qiú）内（nèi）容和受众对该（gāi）城市的（de）文化（huà）想象模糊不清，甚至容（róng）易与其他城市产生混淆, 就无法得到受众（zhòng）的（de）文化（huà）认同，更不能引起（qǐ）受众的体验兴趣（qù），也就失去（qù）了城（chéng）市形象宣传片的（de）原（yuán）有意义。

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